廣州輕工集團(tuán)品牌新升級(jí)，到“輕生活”里去
今年，廣州輕工集團(tuán)迎來30周年慶，旗下一眾老字號(hào)品牌——鷹金錢、三角牌、紅棉牌、雙魚、第一福、555、浪奇等，不僅覆蓋市民的煙火生活，更承載著傳奇、經(jīng)典的商業(yè)文化，成為廣東人心目中的閃亮名片。
30年間，消費(fèi)形態(tài)加速變化、重構(gòu)，從看重實(shí)用性的性價(jià)比時(shí)代，逐漸發(fā)展為情緒、個(gè)性、自我共同表達(dá)的“心價(jià)比”時(shí)代，其中，年輕消費(fèi)群體的理念和訴求越發(fā)顯化和重要。在“向新、向上、向未來”的企業(yè)精神引領(lǐng)下，廣州輕工集團(tuán)積極尋求與年輕群體的價(jià)值共振，并在30周年之際煥新品牌，建立“輕生活 更健康”的品牌主張，致力于創(chuàng)造美好新生活。
借力時(shí)代情緒
煥新品牌年輕化感知
一直以來，廣州輕工集團(tuán)都以“生活搭子”的角色，存在于市民生活。并在長久的擔(dān)當(dāng)和堅(jiān)守中凝聚情感溫度，形成品牌感知度和好感度。
如何讓年輕消費(fèi)群體持續(xù)認(rèn)同、追隨？廣州輕工集團(tuán)基于社會(huì)主流情緒的變化，即高壓內(nèi)卷之下，年輕人渴望放下生活的沉重感，以輕松的態(tài)度面對(duì)生活，鎖定了“輕生活 更健康”的理念傳遞，在順應(yīng)時(shí)代正能量立意的同時(shí)，也將一份始終與消費(fèi)者同在，更開放、親近的姿態(tài)直達(dá)年輕人的情感深處。
產(chǎn)品上，廣州輕工集團(tuán)旗下品牌廣氏今年推出的戰(zhàn)略新品“無糖蘇打系列”、珠江牌主推的新款冷熱保溫箱等，都是根據(jù)時(shí)下健康風(fēng)潮研發(fā)推新，亦回應(yīng)了“輕生活 更健康”的新主張。此外，輕盈、輕享、輕負(fù)擔(dān)等“輕生活”下的每一種細(xì)分體驗(yàn)，也將成為未來旗下產(chǎn)品的創(chuàng)新空間和營銷空間，形成良性互動(dòng)。
品牌的煥新升級(jí)，再一次展示了廣州輕工集團(tuán)積累軟實(shí)力的決心——始終與時(shí)代浪潮齊頭并進(jìn)，讓年輕元素融入品牌肌理，穩(wěn)步走進(jìn)年輕人的視野。
從主張到倡導(dǎo)
多元化表達(dá)輕生活理念
新的品牌主張勢(shì)必伴隨新的溝通方式。8月，廣州輕工集團(tuán)用一波地鐵廣告、公交車身廣告，展現(xiàn)旗下產(chǎn)品在生活中的“輕”時(shí)刻，以治愈系的場(chǎng)景、活潑的動(dòng)態(tài)表情具象化“輕生活”質(zhì)感。鮮明的色彩、微小的生活體驗(yàn)、產(chǎn)品的使用感受，都像是廣州輕工集團(tuán)給予市民的一份溫馨提醒：記住輕而微小的尋常感受，那是觸手可及的快樂和感動(dòng)。
如何讓“輕生活”更輕量、多元地表達(dá)？廣州輕工集團(tuán)結(jié)合當(dāng)下年輕人的情緒需求，推出“I人解壓捏捏樂方塊”和“E人多用運(yùn)動(dòng)毛巾”兩款文創(chuàng)產(chǎn)品，以年輕人的熱門社交話題“MBTI”增加文創(chuàng)產(chǎn)品的話題度，并以“松弛減壓操”等內(nèi)容作為趣味錨點(diǎn)，讓“輕生活”具體可感，也提供了更多情緒營銷信息。
2025年，廣州輕工集團(tuán)在社會(huì)年輕態(tài)的精神價(jià)值上，深度挖掘整合了“輕生活 更健康”的品牌主張，并通過生動(dòng)的營銷語言，在兩者間形成深度鏈接。未來，廣州輕工集團(tuán)將一步步落地新主張，帶動(dòng)旗下品牌時(shí)尚化發(fā)展，為樹立“美好生活服務(wù)集團(tuán)”的品牌形象打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
